Ciclo mercadológico 2015 - "Inovação que fortalece"
Oie meus amores! Quero hoje me abrir com vocês sobre uma coisa muito legal que aconteceu no mês passado (nossa Carol, mês passado?!) Sim, dá um desconto, please, mês passado eu ainda não tinha o blog né :( kkk.
Mas então, vou falar um pouco sobre o Ciclo Mercadólogico 2015, um evento que acontece todo ano desde 2006 através da instituição FEMA realizado pela coordenação do curso de Administração. Este evento é executado com parceria entre os cursos de Administração, onde os grupos conhecidos como "empresas", "contratam" cada um uma agência de Publicidade e propaganda, assim também conhecidos os grupos do curso de Comunicação Social.
As parcerias integram a teoria aprendida na sala de aula às vivências práticas das àreas de cada profissão em busca de criarem ou inovarem algum produto. No último dia ocorre também, a mostra dos produtos e cada grupo/empresa, fica responsável por montar um estande e promover, da melhor forma possível, a apresentação do seu produto.
Nesta 10º edição foi a vez da Agência Central em parceria com a empresa Like mostrar todo seu potencial em busca da melhor inovação em produto e campanha.
A nossa agência Central (Pra quem ainda não sabe, meu curso é Publicidade e Propaganda, no qual sou integrante da agência/grupo conhecido pelo nome Central) teve a honra de trabalhar com a empresa/grupo Like, tendo como integrantes os alunos Amanda, Lucas, Leonardo, Matheus, Andressa, Ligia e Aline, pessoas na qual acabaram tornando verdadeiros amigos.
No início pensamos em fazer churros, por que tipo, quem não gosta de churros né? A minoria. Pensamos em criar vário sabores, recheios, uns churros bem coloridos com confetes e muita ousadia e alegria kkk.. Pensamos até em fazer mini churros congelados em pacotinhos, ai era só a pessoa chegar em casa fritar ou assar e rechear com o doce que viria junto, mas pequisamos e essa idéia já existia e já estava disponível nos mercados #Chateados.. Só que em questão dos churros, chegou um momento que começamos a ver churro em tudo quanto é lugar também, ai pensamos, não vai dar. Apartir dai partimos para outra idéia, até que surgiu o insight do bolo no coscão :D
Discutimos sobre o assunto e foi sucesso, a empolgação foi extrema, dai surgiu o nome 'Crocake' (Cro - de crocância do cascão e Cake - de bolo realmete (bolo em inglês), por se tratar de um bolo no cascão deu se origem ao nome), a camapanha foi surgindo e tudo se desenrolando.
Em questão do desenvolvimento da marca, a idéia foi atribuir os elementos usados no produto. Escolhemos uma font fluída, que nos lembrasse chocolate, cremes bombonatas e muito mais. Foi feita uma junção entre o grafismo e a font, para que assim podéssemos ter elementos visuais caracteristicos do produto.
Depois de muitas pesquisas, escolhemos as cores Rosa e Marrom devido ao seus significados.
O rosa nos trás emoção, doçura e felicidade. Já o marrom, além de nos remeter ao chocolate, representa qualidade, seriedade, requinte e Responsabilidade. Unindo as duas cores, tivemos um excelente equilibrio visual, deixando a marca sofisticada e atraente.
Usamos como estratégias o Teaser, impressos e página no facebook. A ideia do teaser foi despertar a curiosidade no público, apresentando apenas o contorno do produto para não divulga-lo totalmente e gerar expectativa sobre o que seria o Crocake. O teaser foi inserido em jornais, entrevistas e facebook. Os impressos como flyers, cartazes e faixas foram desenvolvidos para divulgação no evento e na instituição Fema.
Por se tratar de uma novidade no Mercado alimentício, desenvolvemos uma Campanha de Lançamento, predominando a informação e a exibição do produto ao público. Abusando de cores fortes, desenvolvemos uma campanha que fosse divertida, chamativa e objetiva. Dessa forma, obtivemos o mote: “Novo Crocake, bolo no cascão. Crocante e Recheado!”
Nosso Facebook foi um grande sucesso! Graças a todo o planejamento desenvolvido e entendimento do assunto, em apenas 2 horas de lançamento da Página (somente com o teaser) chegamos aos 400 Likes! Após o lançamento da campanha, nossa página conseguiu chegar a marca dos 850 Likes, e o melhor de tudo, 100% Orgânico! Não tivemos a necessidade de impulsionar a página ou posts para atingir nosso público, tudo ocorreu de forma espontânea, sempre mantendo um alto trafego em nossa página constantemente, gerando engajamento nas publicações da página.
Todo o esforço valeu muito a pena, a nossa apresentação aconteceu no dia 27 na ACIA aqui em Assis, e o discurso ficou por conta dos alunos Amanda e Lucas (administração) e minha (publicidade), o nervosísmo não prevaleceu e graças a Deus conseguimos passar toda a nossa idéia aos jurados. Só sei que quando terminamos, respiramos fundo e foi como se um peso de preocupação tivesse sido tirado de nossas costas, e um sentimento de dever cumprido sensacional que não tem como explicar fluísse intensamente dentro de nós. Agora era só esperar os resualtados que sairiam na sexta feira no dia da Feira das nações (evento também realizado pelos alunos de administração), mas antes disso ainda havia algo a fazer, a degustação ao público do produto no nosso estande.
Tivemos que aguardar até os jurados passarem e analisarem todos os aspéctos do nosso estande para depois liberar, foi tão lindo *_*, aquele monte de pessoas na frente do nosso expositor só no aguardo para a degustação. Os jurados chegaram, analisaram e assim chegou o momento de liberar tudo, meu Pai do céu, nesta hora me senti no "The walking dead" kkkkk, só viamos mãos vindo não sei de onde para pegar o Crocake e o local balançando, e não teve outro jeito, a melhor saída foi pegarmos cada Crocake na mão e entregar de maneira cautelosa a cada cidadão ali presente kkk.
A experiência foi maravilhosa, no final deu tudo certo e todos amaram :D
Eis que chegou a Sexta feira, o dia mais esperado por todos os grupos, dia da premiação.
Às 9h iniciou a divulgação, a primeira premiação foi a do cartaz tema do Ciclo Mercadológico 2016, em meio aquele suspense o coração já estava a mil, quando a professora Gisele Constantino virou o cartaz, para nossa alegria era o nosso, Agência Central levou \o/ UhuU, saí correndo do meio do salão onde estava e pulei em cima do palco kkkkk, muita felicidade! E para mehorar, levamos R$ 100 para gastar no Smiths Bar.
Em seguida foi a vez da premiação da campanha. Chamaram todos os grupos para se dirigirem lá na frente do palco, e assim o grupo Crocake juntamente com as demais empresas competidoras se posicionaram. E ao som de Lean On - Major Lazer & DJ Snake, Crocake vence no quesito de melhor campanha Publicitária, e lá vamos nós mais uma vez, pulando de felicidade pegar nosso troféu e levar mais R$ 100 para gastar no Smiths Bar.
Ao Final, com a diferença de 0,25 pontos, conquistamos o 2º lugar no pódio, com direito a várias propostas para o empreendimento do produto. Este dia foi completamente cheio de emoções, e com certeza ficará na memória eternamente.
E este foi um pouquinho dos acontecimentos e o desenrolar de como foi este super Ciclo Mercadológico 2015 em minha vida, e creio que posso dizer, na vida da agência Central e empresa Like também.
"Pensamento positivo só leva a gente pra frente e o esforço nos permite alcançar"
Bjinhos da Cah ;*
